宅经济背景下，家电与生活幸福感有着密不可分的联系。随着5G技术、物联网技术逐渐扩大应用，智能化成为当下家电行业的必然趋势。小家电凭借其圆润小巧的外观、美丽时尚的颜值、场景化明确的功能，精准俘获了这届年轻人的内心。社交平台上对小家电的讨论和分享热情高涨，呈现出年轻人的一种“越智能、越幸福”的生活态度。
2020年，由于疫情影响，消费者被迫提高了居家时长，全球小家电需求迎来高速增长。根据欧睿国际数据显示，2020年全球小家电行业同比增速达11%，远超2019年的1%。也正因如此带火了健康家电，吸尘、洗地、拖地三功能合一的洗地机，零售额同比增长348%。日渐低调的传统家电，眼睁睁看着隔壁小家电的势头锐不可当。
当然，传统家电和新型小家电本质上有着很大的差异点。一方面，相对于传统家电而言，小家电产品细分品类较多，比如像三明治、蒸蛋这种很小的功能场景点，加之单品价值低，消费者的购买成本低、试错代价小，更容易触发冲动消费。另一方面，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售。随着电商直播的快速发展，让小家电迅速成为家电消费的一匹黑马。另外，小家电的技术门槛相对来说较低，而且更迭速度快，注重将创新和技术融合，为用户带来持续不断的新鲜体验。
其实，小家电是恰好抓住了新的消费风口，它之所以备受年轻人青睐，也是有原因的。
从宏观背景来看，当前的家庭人口结构也发生了较大的改变，从过去的大家庭转向微型小家结构。随着单身人群、不婚主义的增加，有越来越多的年轻人过上了独居生活，而小家电的“小巧和便利”正与小家结构有着天然的契合度。
从年轻人本身来看，他们更追求个性自由和生活享受。小家电的火爆是新的消费人群与消费需求共同作用的结果。当前，社会的主流消费群体已经由原来的60后、70后逐渐变成了80后、90后，甚至是00后。他们不仅仅满足生理、饥饿等基础需求，而是更注重个人价值的追求，向往“更好的自己”和“更高品质的生活”，消费安全感上升，为自己花钱的意愿增强。此外，小众有差异化的品牌对年轻人更具吸引力。市面上小家电代表的个性化品质生活，正好对上年轻人的胃口。
从社会环境来看，社交电商的发展、大数据技术的扩大应用、疫情影响下的生活改变，给小家电领域种下促成爆款的先机。尤其是疫情居家状态下，人们自己做美食、搞卫生，开始注重健康生活，追求更高品质的居家体验。“工欲善其事，必先利其器”，对生活家电便有了更加多元化的新需求。
在消费升级需求日益迫切的今天，点燃小家电未来增长的引擎并不仅于此，它集齐了天时地利，不仅创造了市场新的需求，也顺应了国家政策的发展。智能小家电各细分市场未来增长势头强劲，具体表现在：
一、积极响应“碳中和”，绿色消费成电器消费新风尚。绿色消费理念深入人心，消费者更愿意选购低碳化、可持续发展相关的产品，不仅能省钱，还能积极践行绿色低碳生活，何乐而不为呢？
二、电器消费趋向新品化，消费驱动力加速释放。电器消费呈现新品化趋势。京东家电与各大品牌深度携手，面向消费者推出了更丰富的创新电器产品。新品增长的同时，以洗拖一体机、扫地机器人为代表的新电器产品也迎来新一轮爆发。
三、下沉市场潜力巨大，小镇青年引领品质消费。在下沉市场布局挖掘新增量成为未来家电要努力的方向，而小镇青年本身对品质电器有一定追求，可以作为带动下沉市场的一大突破口。
对小家电行业来说，能真正抓住年轻人的心，才能在家电行业这块“大蛋糕”上赚得盆满钵满。那么在品类布局上，它是如何全方位打动年轻人的呢？
高端化：打造高颜值好物吸引眼球
用马卡龙配色的榨汁杯自制饮品，用少女感十足的手持风扇驱散炎热，用软萌可爱的蒸蛋机做早餐。不仅如此，目前不少小家电品牌都推出了IP联名款产品，比如小黄人、hellokitty等，这些自带人设的IP形象，在颜值即正义的时代，轻松赚足了年轻人的目光。有年轻消费者表示，对于小家电产品的心动“始于颜值”，其次才是功能的便利性。可见年轻人更青睐于那些新潮精致的家电产品。因此，对小家电行业而言，“长”得不好看就失去了一种竞争力，各家电品牌在外观设计上费尽心思，致力于创造令消费者眼前一亮的产品。
智能化：突破场景局限，提供多元精致好物
从炒菜的单一功能延伸出切菜、洗菜、洗锅全部智能化，从煮豆浆的单一功能延伸出十几种冷热饮品一键制作，不需要多么复杂的技术操作，小身材提供多元化场景功能，炒菜机器人和免洗破壁机给厨房小白“以新烹味超A健康食”的生活新选择。
这也意味着当下小家电不仅要做通用型功能，还是要符合各种细分人群的个性化需求，比如厨房的场景还有做三明治、肠粉、酸奶等等。另外，还有清洁类电器也推出了吸脱洗一体的洗地机，以新致胜躺赢舒适圈，这种细分的场景考虑照顾到生活的每一寸，深得年轻人的欢心，让年轻人在快节奏的生活下，也能自在悠享智能小家电带来的品质生活。
品质化：守护健康小心机
随着环境污染和疫情突发，健康小家电必然是大势所趋。例如，一台有效清除细菌和病毒空气净化器的空气净化器、一台打造极致加湿体验的无雾加湿器等等。这些环境净化的产品性能越来越专业化、精细化，比如多重滤网技术，高效过滤空气中漂浮的毛发、微尘、pm2.5及甲醛，达到“以新化境养感小清新”的健康生活品质。
对年轻人而言，健康就是第一生产力，在选择家电产品时，会更加倾向于选择能赋予生活健康品质的电器，比如加热净水器实现“加热+净化”两大功能点，巧妙地满足人们的养生小心机
科技化：满足年轻人的社交自信
个护小家电与人们的“颜值”息息相关，而究其核心竞争力重点在于“科技感”。传统电器时代，吹风核心需求就是吹干头发，但随着科技的发展，消费者提出了“速干+护发”的升级需求，从而推动了美发家电产品高端化、科技化的浪潮，诸如3重智能温控、新一代纳诺怡润护滋养等技术被应用到电吹风中来。
此外，射频美容仪也被年轻人纳入为最爱用的个护家电，通过3波段变频射频技术，享受“以新聚光状态不掉线”的高端体验。富有科技感、功能强大的个护家电产品，给当下的年轻人打开了社交属性，满足其“社交自信”的消费需求。
当下远离家乡、独自在大城市生活的年轻人不在少数，他们早出上班打拼，晚上又回到熟悉的出租屋。虽然一个人生活，但是他们对于生活却有着很高的追求，并把这种热情倾注到了购置小家电上。
年轻人在消费上存在种草式逻辑，乐于为小红书、抖音上的“爆款”小家电买单，他们在社交APP上尽情探索对生活品质的好奇，从“种草”到购买的决策可以瞬间完成，买“小家电”也跟买化妆品一样，成了冲动型消费。其次，他们对于新奇有趣的新产品关注度和接受度都很高，对提升精致感的好物产品抱有很大的购买欲。
如今年轻人（18-30岁）在诸多小家电品类中更关注厨房生活小家电。随着生活水平的提升，厨房不再只为食物的温饱而存在，更是一种高品质生活的态度折射。当前年轻人仍旧存在为实现美食自由而烦恼，原因在于：①处于高压快节奏的生活，根本没有时间去研究菜谱和买菜，但也不愿意只通过点外卖或者下馆子草草了事。②市面上也有自动烹饪机，但大多数只是会“炒菜”，而前期的食材以及后续的清理工作都要由人工来完成，仍旧没有解决省时省力这一大痛点。
厨房家电催生的创新产品众多，如何能圈粉考验的是产品用户体验。区别于一般炒菜机，添可智能料理机食万3.0从翻炒、投料、温控等方面解构烹饪，消费者选好菜谱，将食材准备好，将调料盒按分量加满，机器就能自动完成美食制作。帮助用户把做饭这件事安排得明明白白，实现“饭来张口”的就餐体验。
在年轻人的厨房里，没有做不到的，只有你想不到的。在办公室里用便携式榨汁机打一杯香蕉牛奶，为自己随时补充能量；多功能早餐机可以一次性煎蛋、烙饼、蒸包子，每日营养足够；想吃薯条炸鸡，为了健康选择利用空气炸锅满足自己的美食欲望。
“油炸不健康，与其去外面吃，不如自己在家做得放心。”对热爱美食的年轻人来说，厨房家电让他们吃得更放心。直接买现成的或许更简单，但都比不上自己做的，通过这些小家电享受简单的美食乐趣，不仅是追求健康的生活方式，也浓缩了年轻人对轻松节奏和生活仪式感的追求。小家电贴近年轻人的品质诉求，从繁琐的家务中得到解放的同时，体验到了更高质量的生活方式。叠加“懒系生活”+“品质生活”，一键开启懒精致的居家体验。同时，“小而美”的家电里都藏着靠近美好生活的梦，成为年轻人体验生活的另一个新选择。
