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小家电市场规模不断扩大,品类更加细化、更加健康化、更加智能化

近日,《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)发布。《白皮书》指出,全球小家电人均消费额已迈入30美元关口,其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场,充满诸多机会,我国小家电市场也充满机遇。

  其实,对我国小家电行业来说,近三年的发展也是非常的崎岖。疫情初期的居家生活让小家电行业实现了前所未有的增长热度。随着“宅经济”热潮的消退,小家电市场也迎来了暴涨之后的回归平稳,市场热度也有所下降。

  另外,加上前期暴涨的部分大多来自海外市场的需求,随着国外疫情的开放,需求自然回落;另外,小家电的火爆也提前透支了未来市场,造成回落的迹象。所以,我国小家电市场在迎来前所未有的机遇之时,也迎来了过山车似的增长与回暖。

  在今年的双十一期间,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、煎烤机、养生壶等)2022年“双11”累计零售额50.8亿元,实现小幅增长。苏宁易购“双11”期间多功能料理锅销售环比增长181%,咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快,环比增长均超200%。

  我国小家电行业逆势增长,成为家电行业为数不多的增长细分品类。在小家电行业实现逆势增长的形势下,我国小家电行业呈现什么样的趋势,那么产品将会成为未来增长的核心力量呢?笔者认为以下几个品牌将是我国小家电产品发展的趋势。

  首先,小家电产品更加细化。小家电产品的种类非常多,包括厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等等,正是因为应用非常细分,才会拥有这么多的品类。未来,小家电产品将更加细分,比如扫地机就分为扫地机、拖地机、扫拖一体,饮水机又分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等。在人们更多需求的支持下,小家电产品的种类和细分程度也变得更多。

  其次,健康类小家电产品增多。疫情之后,人们对健康类小家电产品的需求普遍高涨,许多个护小家电产品也更加注重人们的健康需求。特别是健康类家电成为热销爆品,比如除螨仪、除菌仪、空气净化器等等。相信健康化趋势将成为未来小家电产品突破的方向之一。

  最后,小家电产品更加智能化。整体家电智能化程度是越来越高,小家电产品也牢牢把握住这个趋势,逐渐提高产品的智能化程度。尤其是现在90后成为年轻消费主体的背后,更加智能化、懒人化的小家电产品备受青睐。比如可以智能调温和用手机控制温度和时间的蒸烤箱,一键傻瓜式操作的产品,具备预约功能和通过网络控制的电饭锅等。智能化必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

  百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示:“与发达国家相比,我国小家电人均拥有量非常低,所以未来的前景非常广阔。但是,小家电市场准入门槛比较低,市场非常乱。对家电品牌来说,如何在混乱的小家电市场中保持品牌竞争力,保持小家电未来发展的趋势,是当下小家电品牌应该要重视的事情。对消费者来说,也要警惕冲动消费,避免浪费,毕竟很多小家电产品的使用率并不高。”

  数据显示,2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显,五年间复合增长率达到8.72%,预计到2023年,中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。


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